La Redoute : l'évolution depuis l'abandon du catalogue papier en 2015
Depuis sa fondation en 1837, La Redoute est un acteur incontournable de la vente par correspondance en France. Pendant des décennies, son catalogue papier de plusieurs centaines de pages était présent dans de nombreuses foyers français. Cependant, la montée en puissance du commerce en ligne et la concurrence accrue ont contraint l'entreprise à remettre en question son modèle économique. En 2015, La Redoute a pris la décision radicale d'abandonner son catalogue papier, qui avait été son cheval de bataille pendant plus d'un siècle. Depuis, l'entreprise s’est transformée pour devenir une plateforme de vente en ligne et de mode.
Abandon du catalogue papier
La décision de La Redoute d'arrêter la publication de son catalogue papier a été annoncée en 2014. Cette décision stratégique a été accompagnée d'un plan de restructuration important, qui a conduit à la suppression de nombreux postes et à la vente de certaines activités comme les magasins de meubles.
La Redoute a toutefois gardé un catalogue en ligne, qui a été utilisé pour présenter des collections saisonnières. Mais c'est surtout sur le site Internet de La Redoute que les clients peuvent trouver les produits de la marque. En outre, l'entreprise a créé des partenariats avec d'autres marques pour élargir son offre de produits.
Transformation de l'entreprise
Depuis l'abandon du catalogue papier, La Redoute a connu une transformation radicale. L'entreprise a mis en place une stratégie visant à devenir une plateforme de vente en ligne de mode. Elle a également mis en place une stratégie de marque axée sur le design et la qualité, en s'associant avec de grands noms de la mode tels que Karl Lagerfeld, Carven et Isabel Marant.
La Redoute a également développé une stratégie de marketing ambitieuse. Elle a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette de jeunes mannequins portant des vêtements de la marque. Cette campagne était destinée à donner à la marque une image plus moderne et plus jeune. En outre, La Redoute a développé une présence active sur les réseaux sociaux, en publiant des photos de ses produits et en interagissant avec les clients.
Résultats
Les résultats de la transformation de La Redoute ont été positifs. En 2016, l'entreprise a enregistré une croissance de 1,1 % de son chiffre d'affaires à 957 millions d'euros. Cette croissance a été largement attribuée à la stratégie de marque de l'entreprise, ainsi qu'à la croissance de son activité de vente en ligne. En outre, La Redoute a enregistré une hausse significative de son trafic sur son site Internet, qui est passé de 53 millions de visiteurs en 2014 à 69 millions en 2016.
L'entreprise a également connu un renouveau dans les esprits des consommateurs. Selon une enquête menée par l'institut Médiamétrie en 2016, La Redoute était la marque de mode préférée des Français.
Conclusion
L'abandon du catalogue papier par La Redoute a été une décision radicale mais nécessaire pour l'avenir de l'entreprise. Elle a permis à La Redoute de se transformer en une plateforme de vente en ligne moderne et de mieux répondre aux besoins des consommateurs actuels.
La transformation de La Redoute a été marquée par une refonte de sa stratégie de marque, une présence active sur les réseaux sociaux et une augmentation significative de son trafic en ligne. Ces changements ont permis à l'entreprise de connaître une croissance positive et de regagner la confiance des consommateurs.
Catalogue | La Redoute
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www.turbulences-deco.fr/le-...Dans le catalogue été 2015 de la Redoute, vous trouverez des tenues modernes pour tout type d’occasions. Vous trouverez des robes asymétriques, des jeans, des chemises et des tops décontractés, tous dans des coupes et des couleurs à la mode. Pour les hommes, ce catalogue propose également des vestes de costume, des chemises élégantes et des chaussures de tous les genres. Il existe des articles pour tous les budgets et tous les goûts.
La Redoute propose également des accessoires et des articles ménagers. Ils ont des couvertures chaudes, des serviettes éponge, des meubles confortables et des ustensiles de cuisine modernes. Les accessoires comprennent des sacs à main, des lunettes de soleil et des bijoux. Les enfants ne seront pas oubliés puisqu’il y a aussi des vêtements et des articles ménagers pour eux.
Le catalogue été 2015 de la Redoute est un moyen pratique pour trouver des articles tendance et à la mode. Les articles sont de qualité et d’un bon rapport qualité/prix. Je me souviens que j'ai acheté ma robe d'été préférée sur ce catalogue et je l'ai portée l'année dernière lors d'une fête. Elle était très belle et je reçois toujours des compliments chaque fois que je la porte.